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近日，有媒体报道显示，《暗黑战神》同分众传媒、上海逗玩网络科技有限公司（以下简称逗玩科技）之间的合作，借助后两者铺设的各大城市热点Wi-Fi来进行产品推广和分发下载，并已初步进行了小范围的尝试，取得了阶段性的进展，不久后就将拓展至全国50座城市，覆盖数以千万计的人群。此消息传出，立刻吸引了各方投来关注的目光——手游厂商对这一全新的线下分发渠道倍感兴趣，传统渠道商开始思考这一新的分发方式将会带来多大的冲击，甚至传媒业也试图从中找到让自己搭上手游这辆快车的方法。
《暗黑战神》进驻分众热点Wi-Fi
到底《暗黑战神》这一动作的背后隐藏着怎样的玄机，其对于各方又会带来怎样的影响？
【竞争催生新渠道，是形势所迫也是抢占先机】
如今，随着手游市场竞争的日趋白热化，以及手游产品数量上的爆发式增长，如何寻求新的分发传播渠道，已然成为众多手游新品面对的一道重要课题。甚至可以说，在所有的手游都使用着几乎一样的分发方式和渠道、采用着几乎如出一辙的市场策略的情况下，谁能从另一条过去未曾被开发的新路径上抢先迈出一步，谁就将可能再次占据市场先机。
《暗黑战神》抢先迈出了进军新分发渠道的关键第一步，并且在初期的尝试便颇为成功，这进一步坚定了其与分众传媒、逗玩科技之间密切合作的信心。尽管从某种意义上说，《暗黑战神》另辟蹊径，尝试新的推广模式和分发渠道，是激烈竞争压力下的形势所迫，同时这也是一次成功的尝鲜之举。
手游分发渠道之争日益激烈
【Wi-Fi热点前景广阔，当前正值合作良机】
从今年上半年开始，分众传媒便逐步在北上广深进行楼宇Wi-Fi热点的铺设尝试。从技术层面上看，分众的热点Wi-Fi与白领们熟悉的公共场所下的通常Wi-Fi有较大的差异：由逗玩科技提供完整软硬件解决方案、提供“在地、在线、在云”技术支持和运营支撑下的分众楼宇“免费极速Wi-Fi”，其Wi-Fi热点中实现了大容量的本地内容内置，进而使电梯广告屏幕转身变成为通过Wi-Fi将电梯口与人们手机相连的、“就在身边”的线下应用下载超市！
在分众楼宇的“免费极速Wi-Fi”信号覆盖区域，用户在经过电梯时只要搜索并连接电梯口的“免费极速Wi-Fi”热点，用户就能通过手机立即浏览到丰富的各类娱乐内容、下载到当期超火劲爆的各类游戏和应用；由于上述内容已经内置本地，用户浏览、下载非常快速，而且完全免流量。另外，在分众的点位同时加上iBeacon技术，就能实现类似于“猜你喜欢”的精准信息推送功能。
上海逗玩网络科技有限公司是一家在Wi-Fi软硬件技术上都有着相当底蕴的企业，“免费极速Wi-Fi”平台即由分众和逗玩科技共同开发和维护，并由分众传媒强大的地面团队铺设而完成；后续的楼宇“极速下载”运营也是由逗玩科技来主导。而以分众在全国100座城市、每天覆盖人流量超过2亿的高覆盖率，以及智能手机用户对于室外Wi-Fi功能的高需求上看，分众楼宇热点“免费极速Wi-Fi”的未来前景无疑将十分广阔。由于目前尚处在初步尝试和铺设阶段，对于手游及其它移动应用的开发商而言，此刻是最佳入场时机。未来随着“极速下载”线下应用分发渠道逐渐为更多厂商所看重，推广成本也势必会水涨船高。无论是分众所拥有的楼宇点位，还是提供了完整Wi-Fi热点软硬件技术及云管理平台的逗玩科技所开拓的各类应用场景点位，无疑都将成为移动应用分发领域的“香饽饽”。
而据最新的消息显示，分众与逗玩科技共同合作的、位于全国100座城市的Wi-Fi点位，将从今年年底到明年陆续完成铺设，并将在年底完成其中至少65000个点位的铺装，预计覆盖的总人流量将达1亿人次以上。
分众传媒坐拥20万以上的楼宇电梯屏幕点位
【明星产品携手传媒巨头，打造先期口碑】
《暗黑战神》成功登陆成为分众热点Wi-Fi的第一批推荐应用，一方面是4399手游的行业嗅觉灵敏使然，另一方面，却也是由于这款3D-ARPG手游自身产品品质过硬，拥有一定口碑基础，才能让合作各方在初期的尝试阶段便能获得良好的数据反馈，也才有了更进一步深化合作的可能。
尽管热点Wi-Fi业务前景广阔，但对于分众传媒及其合作伙伴逗玩科技来说，通过这一方式来尝试进行的无线应用分发，终归是一项新事物，在国内市场并无现成案例可以借鉴。而这一尝试的成功与否，将决定着双方能否真正涉足移动分发渠道竞争，能否在手游及移动应用的大潮中获取自身的利益。因此，对于首批登陆其Wi-Fi热点的移动应用，在产品品质，以及合作对象身份的选择上，也就必须有所要求。试想，倘若分众热点Wi-Fi为首批用户推送的手游或其它移动应用便引起了用户的反感，其今后的推送信息又如何能够为用户所接受？
暗黑战神登iOS免费榜第三
所幸的是，上线已有数月时间的《暗黑战神》，早已是4399手游旗下的明星级产品，无论从画面表现力，战斗体验还是运行稳定性来说，都明显优于国内同类型手游的平均水准，一度还在iOS免费榜排名第三。因此，4399《暗黑战神》与分众传媒、逗玩科技之间的合作也才会实现“三赢”。
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2014年7月29日
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